• 2011-08-08

    微博,是否会使新浪成为一家“伟大”的公司 - [且行且记]

      前几天写了篇日志,迫于高堂的压力(对,我的blog还有个监管方叫‘高堂’)我隐藏了,高堂是相信农民党是“伟光正”的,对此我自然不会说什么,隐就隐了,谁让他们是高堂。
     
      但是我今天要说的是:

      
    当年准备买下BlogBus的时候,我曾经犹豫再三的只有一个问题——那就是政府会不会允许blog这种个人为信息发布源的存在,后来的事实证明我多虑了,并且blog作为“个人出版”的信息传播,远不及当下更像“个人新闻”的微博,基于即时的信息传递和交换的微博,才是真正起到了“社会化网络传播”的功效。blog和微博,最终的效用会有很大的不同,这个就先不说了。

      过去的两年中,不断有人问我:你们做不做微博?而我一般比较直接的回答是:“(因为新浪做了微博)除了腾讯,谁做微博谁SB!”真的,无论是搜狐、网易,还是其他门户或者非门户,谁要来做这个,都是浪费人力物力毫无建树的愚蠢行为——这件事,新浪长在强势媒体+强势运营,腾讯长在用户平台,其他的跟着混着做微博的,同质化的结果我压根不想用“竞争”这个词,说是“陪练”还差不多。除了微博,市场中其他同样有很多机会(市场永远有机会),这些有钱的主儿完全可以攥紧力量打出自己的拳头(搜狐的搜狗、网易的游戏,就是差异化胜出的产品),非要扎堆儿做同样的事,其实就是一件没有意义很无趣的事。所谓的卡位,卡的到才叫卡位,关键是一拥而上都能卡的到么?

      而新浪,MBO之后的新浪,真的很争气,漂亮的翻身,漂亮的长身而起,最重要的原因,是有了微博。而从微博在国内生根发芽那天起,我就听到无数关于要“封掉它”的“传闻”,但它却落地开花茁壮成长,并且愈长愈大。

      为了微博,新浪投入大量的政府公关,确保这个给商业实体带来巨大增值空间的产品(平台)能够不断发展;为了微博,新浪调动了几乎公司上上下下全部力量,让公司里每个人相信微博是新浪的一次凤凰涅槃的新生;为了微博,一直不擅产品的新浪居然也在产品上能够不断改进更新——虽然客户端的每次升级并非都是进步;为了微博,新浪的地推工作做到了二三线城市甚至更下面的层级,说挨家挨户上门服务推广也都一点不夸张...新浪为了微博,恨不得把下辈子的劲都使上了,大公司能有这样的“创业”般的干劲,真的算是难得,甚至我都觉得,新浪在微博上使的劲,已经是只做加法不做减法的“用力过度”了。显而易见的,新浪把微博当做自己蜕变的一次良机,也牢牢的抓住了这个良机,而在商业价值的推动下,我在想的是,微博带来的社会意义,是否会促使新浪蜕变成为一家伟大的公司?

      据我所知,新浪有一个400人的团队,负责微博的“内容审核”——如果说这个数字听起来有点让人意外,那更让我意外的是,在这400人的审核之下,像胡适那段著名的“美国人来了,有面包也有自由;苏联人来了,有面包没有自由;他们来了,没有面包也没有自由”能在微博上广为流传,而从红十字会到"7.23"动车惨案...如果没有微博,我无法想想这些事情又如何被掩盖,虽然从身家过亿的地产富豪,到尚无蜗居立足的贫民百姓,大家对xxx都早已失望透顶,之前大家也还是虚与委蛇,但一次又一次,当官员的腐败、体制的腐朽导致人的尊严和生命被草率的“处理”,我们在微博上看到,"7.23"惨案让所有人都再也无法沉默了,我们可以看到在微博上无数细微的传递,无数质疑和质问,而从微博再到传媒——继香港《苹果日报》之后,《南方都市报》以《他妈的奇迹!》为标题痛骂铁道部,和《经济观察报》的《分拆铁道部》一样,这些文章,又再从传媒回到微博中被无数次转发——这是真正的“社会化媒体”,这也是真正的正在积攒的力量。看看奥巴马当选美国总统从Facebook、Twitter得益不少,看看北非那些国家因为Facebook的“社会化政治”迸发出的能量,我相信,新浪这家商业价值驱动的公司,却也因微博,在推动着中国社会化变革的进程——新浪或许,因此而伟大?

      我说的“伟大”,可能很多人会不认同,在这里,指的不是产品本身、也不是说要求它“不作恶”,而是说因为商业价值的驱动,新浪的微博使得“社会化媒体”的大面积信息传播,能够让公众信息得以最快时间内交流,让“真相”在更多人群中传递——除去那些作秀的,买卖僵尸粉丝的,微博对于这个国家的价值,绝对不是什么“微媒体”,而或许会成为撼山动地的力量:那些令人发指的事情、那一系列欲盖弥彰的行径,在微博上被揭露和被声讨,或许有些人会认为新浪之前多少还有些“助纣”,但它又何尝不是在我们这种特殊的网络环境下,一边实现着商业价值,一边虚与委蛇的在配合着捉迷藏的游戏呢?

      如果接下来,新浪能够一边加大政府公关的力度,保持和上层的沟通畅通,一方面懂得提升用户体验和学会做减法,让微博能够持续的发展壮大,那么,新浪或许离伟大真的也就一步之遥——但这一步,以它自身之前的DNA,可能会很难跨越,但如果真的是“推动和被推动”的方式,或许,在商业的驱动下,新浪最终能等到“伟大”的那天。

      PS:之所以没有提腾讯的微博,是因为腾讯已经很“伟大”了。在我看来,腾讯绝非众口所说的“山寨之王”,无论产品进化还是公司管理的角度来说,它都已经很伟大了——这个前提是“在我看来”,想抬杠的,就算了吧。

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    历史上的今天:

    致BlogBus用户 2006-08-08

    评论

  • 会么?会么。。
  • 哎,其实你们做围脖是会有机会的。近些日子来,每次写完博客都要等很久才文章发表出来,也发生了博客内容突然缺少的情况。frustrating...
  • Blogbus有没有可能和更多的网站合作,像新浪微博、人人网、开心网、腾讯微博等等那样,可以使用Blogbus的账号登录那些网站,比如马蜂窝?
  • 在玩新浪微博的时候 我在想什么时候blogbus可以和微博合作一把 就像当年我们一日三餐是blogbus 豆瓣和饭否那样 毕竟在新浪写博客 没几个人会看——这个估计新浪自己都明白
  • 不同意谁做微薄谁SB的看法,没看垂直微薄也发展的很好么,大有盖过传统论坛的架势,譬如说美丽说,蚂蜂窝。另外,其他门户做,也有他必做的理由,防御也好,趋势也好,信息传播速度需求上的产品必要补充也好,都需要这个东东。
  • blogbus未来之路怎样呢?横戈看好数字出版吗?
    横戈回复牵牛续锦说:
    当然,那也是未来
    2011-08-15 23:41:35
  • 那个山寨esty打不开啊。
  • 超级同意!真不知道搜狐和网易要去慢半拍的去“抢占”微博市场做什么。。
  • 那为什么没有谈blogbus?为什么“无为”,为什么“停步”?
    横戈回复索空说:
    到可以谈的时候,就知道为什么现在不能谈了.
    2011-08-09 01:35:13
  • 恩,赞同观点,媒体,网络就应当为百姓说话,坚持说真话。得民心才能长久,才有机会成为伟大。