• 2009-02-06

    香港《文汇报》:关于《城客》的问答 - [且行且记]

    继香港《明报》对《城客》报道之后,又收到《文汇报》的一个采访邮件,其中的问题也是很多人问起过的,贴在这里,大家有兴趣可了解之:

    - 热身问题:《城客》一名从何而来?
    我们在BlogBus的网站上向Blogger发起征名,结果二周内收到了上千个充满创意的名字,最后我们觉得“城客”和我们想要的最贴近,为杂志起名为“城客”的有三十一个人,这三十一个人将会得到《城客》杂志的终身赠阅。

    - 在《城客》的创刊号中,你言及两年前已想搞一本杂誌,当时你是处於一个怎樣的事业状态?
    博客大巴(BlogBus.com)在第一轮融资之前,已经有计划利用整合线上内容,以跨媒体的形式把内容呈现在不同的平台,所以董事会每次开会的时候,都会讨论相关杂志的议题并反复论证。2006年底BlogBus.com完成第一轮融资,即把线下杂志的出版列入工作计划,一直在寻找合适的人组建团队来拓展线下媒体,并在2007年初将公司名称更改为“上海博识文化传播有限公司”,以和传统意义上的“互联网公司”区分开来。我想这和我们一直追求突破自身、寻找和别人不一样的价值有关,并且我一直相信:在对自己了解的基础上,求新求变才能不断实现更多的价值。

    - 除了对「沒有一本好看的杂誌」的状況令你想办杂誌,对甚麼的关心促使你有办杂誌的冲动?
    “商业价值链的补充”——线上线下价值的结合放大,是我要做杂志最重要的原因。

    - 2003年10月,你为何有购入BlogBus.com的想法?
    因为BlogBus的创始人当时还是学生,并没有想把网站发展为持续的商业网站的想法,而当时自己是刚刚注册BlogBus三个月的一个用户,对Blog这一新生事物充满了好奇和激动,后来我知道BlogBus要出让的时候想:“与其别人接下来做不如自己接下来更放心”,随后即注册公司,开始接手网站的运营。

    - BlogBus今天已是全中国头三大的中文博客服务托管商,6年来发展BlogBus面对最大的困难是甚麼?
    确切说,当年的“三大中文博客服务商”现在仍保持发展势头的只有BlogBus了,而6年来BlogBus一直没有把其他博客网站放置于竞争对手的位置,因为我们知道我们从理念到产品再到服务,从网站定位和公司管理和其他中文博客网站都不一样,所以所谓最大的困难应该是面对自身的挑战——如何突破自我,不断创新。

    - 你身边的人都說既然守著新媒体为甚麼要沾旧媒体,事实上新媒体在中国大陆的广告市场上佔的比分的确愈来愈重,旧媒体的生存空间愈来愈少。那麼,在一个商业考虑或出版考虑上,旧媒体对你来說还有甚麼价值?
    所谓“新旧媒体”永远都是一个相对的说法,而事实上所谓蒸蒸日上的“新媒体”(如果仅指互联网的话)所占的广告份额比重越来越大,但绝对额其实仍不到所谓“旧媒体”的十分之一,即是说:旧媒体在广告市场中依旧是占有绝对大的市场份额,绝非一泻千里已经被新媒体赶超。所以,如果能够打造一个线下“传统媒体”和线上“新媒体”结合互为补充的话,我认为价值会远远大于单一的“新媒体”或“旧媒体”——甚至我认为这种“新媒体和旧媒体的结合”,是一种“更新的媒体”,也是更有价值的媒体。

    - 略读《城客》似乎它拥有一个有趣的视点。最初以为城客是一份立足於上海本土的杂誌,然而它关心的是別的城市的景观(如「封面故事」和「N城」),又或者是不同国家发生的事(「城事」等)假切「好看的杂誌」是因为和读者的生活经验切身,城客认为这些和读者有甚麼关系?又或者,你们其实希望推动一种「品味」?
    应该说,《城客》是一本在上海出版的,定位以城市为主体的,以全球视野来搭建的杂志。它关注的是和城市人群紧密相关的环境、生活方式;记录的是城市进程当中的变化和人们生活中的细节,展开“我们和城市的对话”——我相信这些和在城市中人的生活是息息相关的,同时我们也希望能引导这本杂志的读者以一种积极、健康、环保的精神,为创造并见证美好的城市而努力。

    - 一万本《城客》进军平面媒体市场,战況如何?
    之前有媒体界的朋友给我的建议是创刊3000-5000册,再多的话按照传统媒体的“经验”肯定是卖不掉的(因为《城客》创刊没有走直投赠阅的渠道),但我根据网上对《城客》杂志的宣传和反馈,以及各地渠道代理商的需求,决定创刊伊始印刷过万册,创刊仅在全国二十多个一线城市投放,结果仅成都和香港两地加起来即销售过半,大大超出我们的预期!后来我们曾考虑是否要加印(因为一些城市还有增量的需求),但后来决定把精力放在之后的新刊上,从下一期起印量应该是创刊的3-5倍,并考虑进入高档餐厅、咖啡馆、会所等投递场所。所以我们把《城客》的发行目标定为年底10万册左右,对于这个目标,我十分有信心。

    - 你心目中的好杂誌应该是怎樣?《城客》是否达到那个标準?
    很简单:“既叫好又叫座”就是一个好杂志的标准,从创刊号的发行和意见反馈来看,我们达到了甚至超过了之前对市场的预期,这也让我们更有信心的是:《城客》无论是从内容、板式、印刷等各方面还有很大的提升空间,相信我们会做到“既叫好又叫座”。

    - 将来《城客》将会向哪个方向发展?
    “互动杂志”这个定位不会改变,我们会不断加强读者、作者、杂志编辑的互动,关注“城市的建筑、环境、商业、人文和生活”,做一本"既叫好又叫座"的中文杂志。

    分享到:

    历史上的今天:

    评论

  • 做出一本好杂志难度很高。首先要保持源源不断永远不会枯竭的生命力,这就决定要在每次策划的时候提出有新意的有受众群的IDEA来支撑……
    城客走的路线很好,有些脱颖而出的意味。
    让越来越多的人接受城客,并被吸引,接着成为固定的消费人群,就需要城客不断扩大内容的可读性。
    作为网站与杂志这样的合作模式,如果城客走的成功,必将是一个标志。
  • 没买过乘客,但是一直很喜欢BUS~我不知道你们是如何定位的,但是他现在给我的感觉就是文化,生活,文艺,无论是《上海博识文化传播有限公司》还是《城客》名字都很好~
  • 窦哥,我这两天坐地铁,报摊那儿都晃了几圈,可是没发现有买乘客啊?我建议BUS小店是不是可以卖城客呢?
    横戈回复舞羽飘渺说:
    http://www.icity.cn/buy 从这里可以去网点或查各地网点

    很多地方已经卖完了
    2009-02-06 17:01:35
  • 在旺角的小书店看到他们把创刊号摆在门口进门的位置,标书:“大陆文化杂志“,呵呵,可惜当时没带相机阿,要不发给你看下,呵呵。

    内容比我想得好一些阿!没想到开本和我们《生活〉差不多大,但是便宜多了。

    年底10万份。。。。发行/广告/渠道销售阿,这些算得我都头大了,不过我能想到的,你也肯定想到了,我就等着看横戈能不能创造一个杂志史上的奇迹啊!
    横戈回复小寒说:
    一个杂志史上的奇迹....咳咳
    2009-02-06 17:10:32
  • 不愧是香港的报纸,提问题的角度就是不一样。受到如此多出版界业内的关注,窦哥的心里继续暗爽,他觉得这下,他终于可以与那些所谓的杂志主编、专栏作家等等所代表的主流纸质媒体并驶齐驱了。

    不过我个人觉得《城客》现在的状态很好,但不要出的太勤,出的太频繁的话,哪怕杂志质量确实没下降,大家也不够闲情去消化。所以会导致看不完,销量肯定会受到影响。

    所以我觉得像现在1~2个月出一本就挺好的,有期待,有准备,有人气。
    横戈回复SelinZhang说:
    恩,在你眼里,窦哥我天天都很爽~!
    2009-02-06 14:23:24