• 2007-05-24

    你喜欢哪本杂志? - [杂说]

      前几天把办公室里的杂志整理了一下,翻翻看看,发现这一年买杂志的钱绝对比我过去20年加起来都多:大陆的、香港的、台湾的、美国的、意大利的...大部分买回来我是不看内容的,因为没什么好看——我只看看排版,想想也够BT的。其实自己对杂志的关注由来已久,很多杂志老横从创刊号开始看,最后发现在报摊上销声匿迹,耳边听到更多的某某杂志是赔钱的,早晚关门大吉的噩耗。

      然而,并不是说我们没有好的媒体人、好杂志,只不过时代的环境在不断的变迁,信息的发布、交换、获取的方式也再不断变化,读者的阅读体验也随着社会的发展而发生改变,而这一切一切的变化,不是一张报纸、一份杂志能够涵盖的。更何况互联网时代,越来越多的人相信“传统媒体将死”的断言,报纸和杂志的生存空间,让人感觉越来越狭小。

          那么,来整理一下自己都囤了些什么买了不看的杂志吧:

      几本美国杂志:《时代》、《新闻周刊》、《纽约客》、《大西洋》
      从沈灏到许知远,从《书城》到《生活》,《纽约客》似乎是很多媒体人的一个梦想...
      

      国内的媒体集团(如果说算是集团的话),在老横心目中,10年前是南方报业(《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》、《南方体育》、《南方人物周刊》、《书城》、《城市画报》、《21世纪商业评论》等等),5年前是《时尚》集团(《时尚》、《时尚先生》、《时尚芭莎》、《时尚家居》、《男人装》等等),近3年是现代传播(《周末画报》、《新视线》、《生活》、《号外》、《东方企业家》、《汽车生活》等等),大家各领风骚三五年,大浪淘沙的结果是,与时俱进者赢。

      南方报业的杂志不如报纸做的好是众所周知的,《名牌》从出世到现在,定位不清晰内容空乏,《书城》做的不错可惜经营为难竟最后停刊(图片中是停刊前最后一期,购于北京三联书店),现在看到市面上卖的《书城》,已经不是沈灏做的那本《书城》了,从形式上看《书城》是最象《纽约客》的中文杂志。

      南方报业旗下的《名牌》、《21世纪经济报道》、《书城》、《商务旅行》
      

      不管大家怎么评价邵忠和他的现代传播,老横始终认为现代传播旗下的杂志从策划、定位、发行、销售(广告)都很棒,邵忠的“好才”让他麾下聚集了当今“民间”很多优秀的媒体从业者。

      吴思远对“好的电影”定义很简单:既叫好又叫座,但其实无论是电影还是杂志,能做到一方面已经不错了——大部分是:既不叫好也不叫座,所以,不需要指责,需要的是证明。

      现代传播旗下的《周末画报》、《生活》、《号外》、《新视线》、《东方企业家》
      

      我自己都不知道,为什么我还买了如此之多的建筑设计类的杂志
      

      同样是“设计”类的杂志,但风格...后面那本《mstyle》完全是抄《ppaper》的,好像是冒充香港杂志并且还没有刊号(图中是《mstyle》创刊号,不知道寿命几多)
      

      几本和“城市”有关的杂志,可惜走下坡路的在走下坡路,做的垃圾的做的很垃圾:《新周刊》绝对不再“新锐”,而《城市画报》也在逐渐失去它原有文青的读者群;最后出来的《城市中国》可惜了一个好名字——我不管多少人喜欢它,还是他们编辑部的人有多可爱,但这本杂志在老横眼里,就是一本愤青做出来的一堆阴暗的东西。

      《新周刊》、《城市画报》、《城市中国》
      

      《环球企业家》vs《中国企业家》vs《东方企业家》:虽然各有特色,但也很难说没有“同质化竞争”
      

      《新发现》是本好杂志,至少让我们听听国外的科学家是怎么说的,而不是整天听到真正的伪科学家在那里道貌岸然厚颜无耻的鼓噪。
      

      几本台湾的“潮”物志,新生代的读物:
      

      那么,这几本,怎么归类呢?我不认为《诚品好读》做的有多“人文”,我认为这几本或许是台湾男人会分头买的几本杂志吧
      

      几本国外的男性杂志:《GO》、《VANITY FAIR》、《MAXIM》、《L'UOMO VOGUE》
      

      国内的几本所谓的男性杂志:《名牌》、《时尚先生》、《魅力先生》、《男人装》,其实大家定位各有不同——有的好像是给30多岁的人看的,可是他们很少买杂志;有的是给20出头的小青年看的,可是他们不买广告中的奢侈品;而有的,据说买那份杂志的都是gay。
      

      好吧,我们终于可以说,我们还有两本好杂志:《财经》和《三联生活周刊》。每次看到《财经》,我都会想起N年的一期封面《庄家吕梁》——现在的“新股民”很少有人知道吕梁是谁,可是那期财经,在我心目中是最棒的。

      我一直不知道《三联生活周刊》卖的很好,所以尚进跟我说发行量云云我只当他瞎掰,但我一个个报亭问过去之后,我才知道尚进这小子也有说话靠谱的时候——恩,为什么《新周刊》渐渐没落而《三联生活周刊》能笑到最后,这是一个值得思考的问题。文字的力量永远要大于图片和音画,这早已是被上万年的历史所证明了的。
      

      我说尚进没看到过好杂志,丫的还不相信,以为去几趟CES就见了世面了?都什么时代了,跟着精英跑其实没啥前途的,看看草根们做的东西其实更鲜活而生动:我最喜欢的杂志是《O2》,在厦门无意发现《搜街》则是如获至宝。
      

      还有,如果看看这本二线城市做的DM,很多牛逼哄哄其实做出来的东西狗屁不是的人不知道会不会羞愧。《城视》,一本郑州本地房地产DM,差不多跟《生活》一样大小,关键是版式、内容俱佳。我在“果岭山水”看房子的时候无意中发现这本DM,不过听说团队好像已经散了。
      

      老许总是抱怨大家觉得《生活》太贵,不舍得花喝一杯咖啡的钱买本杂志,那么老横可以理直气壮的说:以下两本都是我自己花钱买的,当然,是因为那期生活的封面确实做的漂亮。
      

      其实老许说的对,《生活》一点都不算贵,便宜着呢——下面这三本《domus中文版》和《a+u建筑与都市》卖98元,《Nobless 望》卖80元,这些也是老横自己花钱买的,还是在BlogBus完成第一轮融资之前买的,hehe~!
      

      不知道大家平时都喜欢看哪些杂志,老横是闲来无事,在自己blog里随便说说,品头论足一番其实也不负什么责任——凡是在努力做自己喜欢的东西的人,其实都值得我们尊敬,而个人口味不同,也不足成为某本杂志好坏的判断。但吴思远对什么是“好电影”的评价,则是与我心有戚戚的。

      PS:顺便说一句,不要看《穿PRADA女魔头》里面有多风光,杂志在整个广告市场中所占的份额,是最小的——最大的是电视,其次是报纸,再次是广播,就连占百分比是个位数的互联网,都比杂志的广告份额大。

      所以,想想做杂志的同学们,挺不容易的。

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    评论

  • 谢谢分享 都很少看
  • 俺对城视感兴趣。。。
    横兄能否介绍得详细些?
    现在要去搜刮这杂志,应该是找不到了吧?
  • 买到了O2,在罗森,收获挺多,喜欢,谢谢:)
  • 横戈,关注blogbus很久。喜欢你介绍的几本杂志,去相关杂志报刊找了,也没找到,所以特过来问问。O2、搜街上海哪里可以买到?期盼百帮之中能抽空答复,谢了。。。
    横戈回复简笔画说:
    O2便利店有卖,东方书报亭现在应该也能买到,实在找不到,就去巨鹿路渡口书店买吧;
    搜街是厦门的杂志,不知道林临路光合作用书店有没有:)
    2007-09-06 00:13:18
  • 常看vision和艺术设计
  • 不排除个人对杂志的看法,想必横兄也想做一个对杂志了解通透,想让人敬之且恨之;当然,每一本杂志都有他存在的价值,能被你横兄放在眼里了,可谓也有点来头了,你真的对他们都有所了解吗?在在下没有真正的了解的前提下,最好的方法还是有类型学的角度去说话!
  • 知道该看什么杂志了。

    不过……您说的很多上海都买不到……

    习惯了《南方周末》和《万象》,不过是隔着看的。不行了就放着,等他们快换主编再接着看……

  • 以上这些杂志中最喜欢的是 《O2》。好象是杭州这边主办的。“乐活”和“无印良品”的风格非常朴实。

    曾经的城市画报也还不错。现在的好刊物则越来越少。越来越浮躁。

  • 看了这么长的总结跟回复发现有些人的留言真是相当不客气
  • 横戈兄,

    书,就简简单单挑一两两三本,你最喜欢的,无所谓功利,

    就想听你聊聊嘛~



    或者你有没有在网络别的地方写过书评?



    谢嘞~
  • 你们说的那些我满多都不晓得,不过我觉得杂志还是没有报纸好,我买的最多的就是《电脑报》,《外滩画报》和《风尚志》

    觉得满不错的...^_^
  • 好多是没有见多的。。。真多。。。
  • 横先生~~

    晕死。。。

    你什么时候改姓横了~~

    哈哈。。
  • 顶!

    Time 我喜欢!



    www.fktrip.com www.jkqun.com
  • 没有做过传统媒体就操刀网络的横先生,看来以为只要给杂志一个总结性的评论,就算得上权威了?!

    要知道,喜欢杂志的人很多,努力学习的学生也不少,您的那些肤浅的认识怎么就敢贴出来?

    您甚至连《MILK》在哪里出版,《时尚先生》不过是《君子》的国内版都不太清楚,就敢大言不惭?

    还有,您居然花钱购买《Nobless 望》?真不敢相信连您还没收过他们的赠阅呢?

    真服了你!



    老实说,博客巴士即便在博客领域做的也不过如此,您的精力不放在这里,怎么对得起您用VC的钱请来的那些精英!!!做好本职工作最重要了!不是吗?

    至于杂志在广告行业中的占领的份额,和杂志的属性及广告投放的特性符合,并非杂志本身的问题,这个您可以理解么?



    PS:请您尊敬同行吧,不要告诉我,您连这点起码的职业素养也故意掩埋!自己琢磨下,别乱喷了!

    横戈回复安北说:
    首先,这是我自己的blog,我随便说说没说想让谁当回事——如果谁就当回事了,那也忒脆弱了。
    其次,我怎么就权威了呢?我向来是鄙视所谓“权威”的——至于说是否知道《Milk》是香港出版还是台湾出版就算是权威了,跟我毫无关系,我也没必要知道那些,再说了,我买了也不看的。
    至于说《Nobless 望》这种垃圾,我买一次也就不会买第二次了,只是好奇它为什么定价那么贵,当然DM也有自己的策略,我权当学习了也是有收获的。
    我们是否做的好,我心里有数;是否对得起VC,VC心里有数,其他人没资格也没理由妄加猜测。说到“本职工作”,那顺便再说一句:我从来没觉得我在“工作”——工作是为别人做的,十一年来我一直在做我自己喜欢做的事,而已。
    所以说,不用跟我提什么职业素养,这是我自己的blog,想怎么说你说了不算,我说了算。

    和谐社会,要有心胸,闻过则喜方能进步,动气只会胸闷且伤肝,看我随便说两句就这样愤懑,又何必呢。
    2007-06-02 19:31:31
  • 我是一个有杂志癖的人,不过和您比好象有不及而无过之.

    比起<财经>,偶觉得它的副刊也满好看的:)

    投身杂志事业的人,照您这么说来是需要有点虚荣心的,当然热情不可少!

  • 怎么没有<华夏>

    虽然停刊

    但也很好看
    横戈回复DOS说:
    停刊了我自然看不到的
    2007-06-01 12:01:44
  • 横戈兄,可否写一篇:《你喜欢哪本书?》

    留意到你家的书架上的特色~
    横戈回复浮云闲居说:
    书不比杂志,全拍一遍会累死的:)
    2007-06-01 11:40:48
  • 谢谢你对城视的关注,你说的很好。我很爱《城视》,自己的东西就像是自己的另一个灵魂。但是我对《城视》有自己的看法。欢迎交流~
    横戈回复刘刈兮说:
    很想知道你怎么看到这篇blog的:)
    2007-06-01 00:14:24
  • 我喜欢《新发现》、《三联生活周刊》、《Business week》
  • 你错了!!!

    《城视》不是郑州的,是南京和镇江的。
  • 小时候看<读者>,长大后<新周刊><三联><人物><城市画报>固定买,<名牌>买了几期,里边关于奢侈品的例如马帮\外国黑帮\中央党校等等离我们凡人有点远的看了觉得很新鲜.

  • 吴江路口已经没了……



    广告档案建议年初买上年合订本,只要270元!



    杂志输给广播不大可靠~~不过还有户外你漏了



    据说今年电子杂志会火起来,不过还是传统的纸媒翻来舒服



    设计类的“wallpaper”不错,老横应该也买
    横戈回复庄哈佛说:
    老庄,我有历年广告市场份额数据来的~
    2007-05-29 22:00:22
  • 最喜欢 MILK 和 PPAPER



    香港和台湾的这两本



    MILK 的排版很棒~



    PPAPER 也总有新鲜东西出炉



    现在买 MILK 但 PPAPER 没买 不晓得上海的有的卖没



    --ROYA
    横戈回复ROYA说:
    很多地方都有卖的,外文书店、八号桥、某些“有名”的报亭(比如吴江路口、茂名路和南昌路口)
    2007-05-29 19:00:44
  • 横兄最后这句话真是伤害了我亟欲投身杂志行业的心……
  • 就看看书皮也看了很久,累人啊,横戈横行
  • 很多杂志见都没见过
  • 作为一个媒体从业者,我羞愧地发现自己几乎不看杂志。



    在我看来,艰深我要去读书,平快的我读报或者上网,杂志,除了皮囊好看,还有什么呢
  • 与万科合作以后,一直有收到<万科周刊>是我喜欢看的杂志.

    张亮的<环球企业家>不如他自己的博客好看.(不过,我从来不敢告诉他)

    好象<环球商业周刊>也是不错的.



  • O2在新乐路还弄了一个O2小店,

    六一节会做一个"我们都有过小时候"的小型展览.

    欢迎交流和光临.
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