横戈．home

　　好吧，我先承认：我们一直想做一本杂志。

　　从两年前开始，我眼睁睁看着BlogBus 上大量优质的内容被淹没在众多的blog中而没有被更好的方式呈现，就想搭建更多的“架子”来呈现这些内容，但那时时机还不成熟，只是有心无力，因为有太多更重要的事情要做。而两年来，无数的人告诉我做一本杂志的辛苦不易和杂志作为“夕阳媒体”的没落，对我要做杂志的前景表示怀疑或否定．．．还好，象之前其他选择一样我一直坚信我们如果做一本杂志，一定会做的很棒——无论内容，还是价值。

　　两年当中，我买了国内外无数的期刊杂志，我甚至跟朋友说：“上海杂志种类最多的地方是在我留给我们编辑部的那个房间”：那里至少有上百种、甚至还有一些只有在某个城市才能看到却做的非常不错的杂志，然而比较来去，真正面向读者的好杂志简直可以说少之又少。所以，一年前写过那篇《你喜欢哪本杂志》， 虽然当时对杂志还停留在比较浅的认识，但从那个时候自己究竟要做什么样的杂志已经逐渐有了一些轮廓：

　　1、这是一本倡导城市和人、建筑和环境、关注都市人群的生活状态、生活方式的“城市读物”；
　　2、这不是一本“时尚”类的杂志，这是一本偏人文和视觉呈现的杂志；
　　3、这本杂志不是Bus网站的附属，而是独立的刊物，Blogger内容不会占到杂志的五分之一，并且只有像N城漫游记这样的内容和专题才会纳入杂志的考虑范围；

　　自从知道我想做杂志，身边无数在媒体从业的朋友告诉我，做杂志的风险和杂志本身在广告市场份额中比重的下降——没错，这些都是在我了解之后才决定要做的，因为，我知道我要做一本什么样的杂志，一本给谁看的杂志，我知道我们有什么样的优势，我知道我们有什么样的作者和读者。需要说明的是：我并没有什么“杂志情节”，杂志只是对我们自身商业价值链的搭建和补充。

　　因而，这1、2年中，我和很多人谈起要做的这本杂志，也为这本杂志做了很多的准备，编辑、设计、发行、销售，很多环节都一一的斟酌，但因为主编的人选问题一直迟迟没有全面启动杂志，但也做了一些前期工作，我们的编辑、设计都在等着，希望早点看到创刊或者试刊．．．终于，可以开始了，但还有一个问题就是：我们想了很多名字，但至今还没有最理想的。

　　最早我们想用《都市客》，并且和都市客网站谈过N次，可惜最后都市客被邵忠的现代传播全盘收购，用这个名字基本不可能了，后来想用《城志》、《城中誌》、《城视》．．．但终觉不妥。所以想请Bus的用户和读者（以后也可能是杂志的作者和读者）来想想，有没有什么好名字，如果有哪个名字被选用，除了这本杂志的永久赠阅，我们还会送出一份特别准备的大礼。

　　如果你灵光一闪，想到的很好的名字，不妨发到这个邮箱：editor@mygazine.com.cn，并且附上你的姓名、地址和联系方式。我们期待着．．．这本新刊，是你起的名字。

　　PS：最后说明一点，我们不是一家“博客网站”，我们是一家公司：“上海博识文化传播有限公司”，BlogBus、Yohocity、和杂志，都只是公司“立体媒体”平台其中的一部分。

　　中午YY发来短信“桃江路28B.Haiku by Hatsune ”，晚上她要介绍两个做杂志的朋友给我认识，其中一本杂志是我很想去了解的，但没想到这是一顿“甜蜜晚餐”～ ：因为席间虽有谈及杂志，但仿佛谈及最多的，是YY的新“甜蜜”，能从阵痛中走出来再次拥抱甜蜜，是值得为她高兴的事——但是，我们都受不了的是，YY同学太快了点，我们说的是“甜蜜”的程度。

　　而我最开心的，是认识喜欢的那本杂志背后的人，如何努力得到支持，如何坚持做下来，虽然在我想象中未必有很多艰难，但也不是谁都能做好的，同样的努力和坚持，是任何时候都需要的：我相信任何值得喜欢的东西，背后都有故事，而自己则希望某些故事可以更长一些．．．

　　很少有这样的晚餐，分享“收获”和“甜蜜”，我隐约认为，这顿晚餐也许有更多的价值——因为在路上，注定会遇到的一些人；因为我知道，自己一直随着前面那道光，不是追赶，而是被它指引，一路前行。

　　前几天把办公室里的杂志整理了一下，翻翻看看，发现这一年买杂志的钱绝对比我过去20年加起来都多：大陆的、香港的、台湾的、美国的、意大利的．．．大部分买回来我是不看内容的，因为没什么好看——我只看看排版，想想也够BT的。其实自己对杂志的关注由来已久，很多杂志老横从创刊号开始看，最后发现在报摊上销声匿迹，耳边听到更多的某某杂志是赔钱的，早晚关门大吉的噩耗。

　　然而，并不是说我们没有好的媒体人、好杂志，只不过时代的环境在不断的变迁，信息的发布、交换、获取的方式也再不断变化，读者的阅读体验也随着社会的发展而发生改变，而这一切一切的变化，不是一张报纸、一份杂志能够涵盖的。更何况互联网时代，越来越多的人相信“传统媒体将死”的断言，报纸和杂志的生存空间，让人感觉越来越狭小。

      那么，来整理一下自己都囤了些什么买了不看的杂志吧：

　　几本美国杂志：《时代》、《新闻周刊》、《纽约客》、《大西洋》
　　从沈灏到许知远，从《书城》到《生活》，《纽约客》似乎是很多媒体人的一个梦想．．．
　　

　　国内的媒体集团（如果说算是集团的话），在老横心目中，10年前是南方报业（《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》、《南方体育》、《南方人物周刊》、《书城》、《城市画报》、《21世纪商业评论》等等），5年前是《时尚》集团（《时尚》、《时尚先生》、《时尚芭莎》、《时尚家居》、《男人装》等等），近3年是现代传播（《周末画报》、《新视线》、《生活》、《号外》、《东方企业家》、《汽车生活》等等），大家各领风骚三五年，大浪淘沙的结果是，与时俱进者赢。

　　南方报业的杂志不如报纸做的好是众所周知的，《名牌》从出世到现在，定位不清晰内容空乏，《书城》做的不错可惜经营为难竟最后停刊（图片中是停刊前最后一期，购于北京三联书店），现在看到市面上卖的《书城》，已经不是沈灏做的那本《书城》了，从形式上看《书城》是最象《纽约客》的中文杂志。

　　南方报业旗下的《名牌》、《21世纪经济报道》、《书城》、《商务旅行》
　　

　　不管大家怎么评价邵忠和他的现代传播，老横始终认为现代传播旗下的杂志从策划、定位、发行、销售（广告）都很棒，邵忠的“好才”让他麾下聚集了当今“民间”很多优秀的媒体从业者。

　　吴思远对“好的电影”定义很简单：既叫好又叫座，但其实无论是电影还是杂志，能做到一方面已经不错了——大部分是：既不叫好也不叫座，所以，不需要指责，需要的是证明。

　　现代传播旗下的《周末画报》、《生活》、《号外》、《新视线》、《东方企业家》
　　

　　我自己都不知道，为什么我还买了如此之多的建筑设计类的杂志
　　

　　同样是“设计”类的杂志，但风格．．．后面那本《mstyle》完全是抄《ppaper》的，好像是冒充香港杂志并且还没有刊号（图中是《mstyle》创刊号，不知道寿命几多）
　　

　　几本和“城市”有关的杂志，可惜走下坡路的在走下坡路，做的垃圾的做的很垃圾：《新周刊》绝对不再“新锐”，而《城市画报》也在逐渐失去它原有文青的读者群；最后出来的《城市中国》可惜了一个好名字——我不管多少人喜欢它，还是他们编辑部的人有多可爱，但这本杂志在老横眼里，就是一本愤青做出来的一堆阴暗的东西。

　　《新周刊》、《城市画报》、《城市中国》
　　

　　《环球企业家》vs《中国企业家》vs《东方企业家》：虽然各有特色，但也很难说没有“同质化竞争”
　　

　　《新发现》是本好杂志，至少让我们听听国外的科学家是怎么说的，而不是整天听到真正的伪科学家在那里道貌岸然厚颜无耻的鼓噪。
　　

　　几本台湾的“潮”物志，新生代的读物：
　　

　　那么，这几本，怎么归类呢？我不认为《诚品好读》做的有多“人文”，我认为这几本或许是台湾男人会分头买的几本杂志吧
　　

　　几本国外的男性杂志：《GO》、《VANITY FAIR》、《MAXIM》、《L'UOMO VOGUE》
　　

　　国内的几本所谓的男性杂志：《名牌》、《时尚先生》、《魅力先生》、《男人装》，其实大家定位各有不同——有的好像是给30多岁的人看的，可是他们很少买杂志；有的是给20出头的小青年看的，可是他们不买广告中的奢侈品；而有的，据说买那份杂志的都是gay。
　　

　　好吧，我们终于可以说，我们还有两本好杂志：《财经》和《三联生活周刊》。每次看到《财经》，我都会想起N年的一期封面《庄家吕梁》——现在的“新股民”很少有人知道吕梁是谁，可是那期财经，在我心目中是最棒的。

　　我一直不知道《三联生活周刊》卖的很好，所以尚进跟我说发行量云云我只当他瞎掰，但我一个个报亭问过去之后，我才知道尚进这小子也有说话靠谱的时候——恩，为什么《新周刊》渐渐没落而《三联生活周刊》能笑到最后，这是一个值得思考的问题。文字的力量永远要大于图片和音画，这早已是被上万年的历史所证明了的。
　　

　　我说尚进没看到过好杂志，丫的还不相信，以为去几趟CES就见了世面了？都什么时代了，跟着精英跑其实没啥前途的，看看草根们做的东西其实更鲜活而生动：我最喜欢的杂志是《O2》，在厦门无意发现《搜街》则是如获至宝。
　　

　　还有，如果看看这本二线城市做的DM，很多牛逼哄哄其实做出来的东西狗屁不是的人不知道会不会羞愧。《城视》，一本郑州本地房地产DM，差不多跟《生活》一样大小，关键是版式、内容俱佳。我在“果岭山水”看房子的时候无意中发现这本DM，不过听说团队好像已经散了。
　　

　　老许总是抱怨大家觉得《生活》太贵，不舍得花喝一杯咖啡的钱买本杂志，那么老横可以理直气壮的说：以下两本都是我自己花钱买的，当然，是因为那期生活的封面确实做的漂亮。
　　

　　其实老许说的对，《生活》一点都不算贵，便宜着呢——下面这三本《domus中文版》和《a+u建筑与都市》卖98元，《Nobless 望》卖80元，这些也是老横自己花钱买的，还是在BlogBus完成第一轮融资之前买的，hehe~！
　　

　　不知道大家平时都喜欢看哪些杂志，老横是闲来无事，在自己blog里随便说说，品头论足一番其实也不负什么责任——凡是在努力做自己喜欢的东西的人，其实都值得我们尊敬，而个人口味不同，也不足成为某本杂志好坏的判断。但吴思远对什么是“好电影”的评价，则是与我心有戚戚的。

　　PS：顺便说一句，不要看《穿PRADA女魔头》里面有多风光，杂志在整个广告市场中所占的份额，是最小的——最大的是电视，其次是报纸，再次是广播，就连占百分比是个位数的互联网，都比杂志的广告份额大。

　　所以，想想做杂志的同学们，挺不容易的。